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文：小娜
我国现在最著名的牛奶品牌应该是蒙牛和伊利，但在没有蒙牛和伊利的时代，有一个品牌是当之无愧的龙头老大，那就是太子奶。在全盛时期，太子奶的市场占有率高达70%，而这一切都离不开一个人，就是李途纯。
李途纯生于年，早年在国有企业工作。年，30岁的李途纯放弃了铁饭碗，带着元来到深圳。那时的李途纯是第一次来深圳，对深圳并不熟悉。李途纯在一家粮油公司找到了一份月薪元的工作。他觉得赚不到钱，几个月后辞职了。
当时，他发现美女挂历在深圳很受欢迎，于是他回到家乡，把房子抵押给银行，借了10万元开始制作挂历。但是日历上印的不是女演员的照片，而是伟人的照片。他带着日历去湖南韶山卖了。那时，韶山有很多游客。几乎所有来韶山的游客都买了它作为纪念品，这是他人生的第一桶金。
后来，李途纯做了很多小生意，但没有任何改善。一个偶然的机会，他的一个亲戚从长沙来探望他的母亲，带了一盒活乳酸菌。看到这个产品，他觉得很奇怪，就尝了尝，觉得酸酸甜甜的，马上发现了商机。结果，他把所有的积蓄都投资在乳制品行业，并创建了太子奶公司。
虽然他建立了工厂，大规模生产产品，但当时的饮料市场是由娃哈哈主导的。因此，他开始研究娃哈哈创始人宗庆后的成功史。他开始模仿宗庆后骑三轮车去卖太子奶，但效果不一样。他的太子奶不太受欢迎。后来，他找到了一个开餐馆的朋友，他把太子奶送到朋友的店里让顾客品尝。出乎意料的是，市场突然打开了。从那时起，太子奶就在当地的杂货店和小餐馆出售。年，李途纯做出了一个大胆的决定，将太子奶推向全国。
李途纯也去中央电视台竞投广告，花了万元赢得中央电视台黄金时段广告。那时，太子奶的总资产只有几百万。这个决定吓坏了他们的财务，但李途纯并不害怕。尽管当时他花了很多钱，但他还是出名了，成为了大家所说的标王。许多银行开始向他放贷。
在央视广告的帮助下，李途纯将太子奶销售到全国各地，净利润超过1亿元。年，一次偶然的机会，他遇到了湖南卫视《玫瑰之约》的第一主持人金晓琳。两人都有读书的爱好，所以聊得很起劲。经过三年的恋爱，他们结婚了。在他最困难的时候，妻子仍然和他在一起。
从年到年，太子奶迅速发展。截至年，太子奶年收入已达30亿元。当年，为了加快企业发展，李途纯引进了摩根士丹利、高盛、英联、花旗等海外投资机构。前三家银行分别向李途纯投资了7万美元，花旗投资了5亿元人民币。但钱不是那么容易得到的，他们要求李途纯签署一份对赌协议，太子奶集团在未来三年的业绩必须超过30%。否则，李途纯将失去对太子奶牛场的控制。
李途纯认为这是一件非常有信心的事情，因为太子奶已经连续十年超过%的增长率。第一年的销售额是39亿美元。在这场豪赌中，李途纯的运气已经耗尽。年春天，天气并不好，南方遭遇了百年一遇的暴风雪。原材料进不来，成品出不去耽误了生产能力。本想在剩下的时间里提高产量来弥补这段时间的销售缺口，最终也破灭了。
同年8月，三聚氰胺丑闻震惊了中国整个乳品行业，给乳品行业带来了毁灭性的打击。即使请谢霆锋和TWINS代言也没能幸免，业绩也一落千丈。上半年只完成了12亿的销售额，而在这两大巨石的影响下，下半年要完成27亿的销售额并不容易。
正当李途纯想办法的时候，摧毁太子奶的声音悄然而至。没有给李途纯喘息的机会，年9月，美国发生了次贷危机。为了促进经济增长和鼓励消费，银行拒绝贷款的低信用、低还款能力的人可以申请次级抵押贷款购买住房。房地产市场降温，利率上升，引发了次贷危机。大多数金融机构都参与其中，花旗银行要求太子奶提前还款。结果，太子奶立刻陷入困境，李途纯对太子奶失去了控制。
但是李途纯并没有放弃。他想重新获得控制权。年，李途纯因非法集资被判处两年有期徒刑。入狱后，湖南省株洲市政府宣布太子乳业集团破产重组。年获释后，李途纯向法院上诉，要求恢复太子奶的控制权，并承担27亿元的债务。可以说，作为一个企业家，李途纯把太子奶当作自己的孩子，但正如我们所看到的，太子奶再也不能重现过去的辉煌。
最后，李途纯选择了退休，重新创业。年1月19日，李途纯再创业，在长沙双子塔国际广场湖举行了盛大的交流会，首次公开亮相，与众多优秀创业青年分享40年的创业经验。虽然事情变了，发起者老了，太子奶也老了，但他们对这次创业充满了信心。
创业与年龄无关。我们看到过很多关于老年人创业成功的故事，所以年龄并不是创业的绊脚石。李途纯能否成功创业，能否在未来再创辉煌，还有待观察。
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