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改革春风吹满地。自改革开放以来，各市场经济出现巨变，其中民营企业迅速崛起，趁着时代风口，不少人下海创业，准备大干一场。
至此，时代造英雄，一批极具打拼精神的企业家就此诞生，带领企业持续扩张，规模与日俱增。但事实上，创业艰难，守业更难。
商海之中，有人欢喜有人愁，有人建起完整的商业体系，有人则盲目追求经济效益，落得一地鸡毛。
有这样一家企业——太子奶，曾是央视标王，如今却经历破产重组。
回首当年，其名声盖过蒙牛、伊利，占据乳酸菌饮料市场近70%份额，可时至今日，辉煌不再，一代神话为何就此破灭？
三十而立豪砸千万投广告
都说男儿三十而立，而太子奶的创始人李途纯，在30岁之前还是过着撑不死，又饿不着的生活。
从毕业后，李途纯就进入株洲的一家国企上班，做的粮油业务，这一做就是8年。
然而，虽是众人眼中的好工作，但李途纯并不这么认为，因此在30岁那年，他做了一个家里人都看不懂的决定——辞职。
年，李途纯辞掉了大众艳羡的铁饭碗，怀揣一腔热血，只身一人坐上了前往深圳的车，此时的他，兜里仅有元。
创业都是艰难的，更何况李途纯还没有启动资金，所以在深圳的前几年，他卯足了劲儿的挣钱，什么脏活累活都干过。就这样闯了三年后，李途纯攒下了2万元的存款，便决定回家。
李途纯返回家乡后，开始卖挂历，凑巧正逢毛主席的百年生辰，他大赚了一笔。
此后，李途纯做生意的胆识越来越勇，前前后后开过书店、酒店、录像厅、杂志代理商等等，但令人遗憾的是，都以失败告终。
历经挫败后，李途纯又想到了深圳这个追梦的地方，可即便此后再返深圳，生活也并没有他想象的那么顺利。
所幸的是，在历经坎坷后，一次偶然机会下，他发现奶业是不错的商机。
因此，他在第一次喝到乳酸菌饮料后，便找到那家名叫“活力宝”的饮料厂家，表明自己想做湖南省总代理的意图，可没成想，竟被拒之门外。
不过，李途纯也不是轻易言败的人，随即心生一计，动了点小心思将饮料厂的技术骨干挖了过来。既然你不给我卖，那我就自己生产！当时的李途纯就是这么刚。
但很快，李途纯便遭遇到了困境——没钱，兜里比脸还干净。
最后李途纯只能选择借钱，忙前忙后跑了不少地方，才借来了启动资金，于年，创立了日出江南实业集团，而这，也就是太子奶的前身。
没过多久，集团便更名为太子奶集团，这下，万事俱备只欠东风，产品，品牌都有了，但就是没有名气。
需要提及的是，那个时候的传统品宣效果，跟现在天差地别，所以为让品牌有更大的曝光，李途纯选择了当时最流行的央视竞标广告。
当时，央视将《新闻联播》和《天气预报》这期间的空档广告位，拿出来进行全国招标，毫无疑问，其曝光量是巨大的，但同样广告位费用也不少，光入场费就是一笔巨款。
反观一边的太子奶，年收入还不到万，日子过得紧紧巴巴，连入场费都难以承担。
可李途纯执意要做，硬是借来了20万做入场费，进到现场后，尽管李途纯没钱，也还是一副势在必得的样子。
最终，他决定“赌一把”，深信拿下广告太子奶便会大卖，于是大手一挥，以万的价格拿下央视“标王”。
然而，他又因为手头紧张，竟跟央视商量着搞个“分期付款”。
不得不说，李途纯很有胆识，有办法，但这次竞标无异于一场豪赌，赢了皆大欢喜，输了则是万丈深渊。
树大招风引资本进场
第一次豪赌之后，很显然李途纯赌赢了，太子奶的牌子几近家喻户晓，力压蒙牛、伊利等品牌，巅峰时，它在乳酸菌饮料市场份额高达70%。
太子奶从株洲市场走出去后，便开始了一系列的激进扩张，在全国多地建设产品研发基地，同时，李途纯也深知产品好就是市场的保证，严格把控质量。
事实上，太子奶也稳稳抓住了契机，抓住了用户。据财报显示，从年到年，公司销售额连年递增，从起初的万直接飙升至30亿，跨度不可谓不大。
在这过程中，太子奶的辉煌也迎来了一众资本的
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