卤米松乳膏白癜风 http://m.39.net/pf/a_4338785.html
来自人海的一首诗
《某人》
——身边的普通人著
生活的流水从来不壮阔
但细水长流何尝不是一种力量
如果生命会发光
那大概就在人海里吧
这次分享的案例是抖音在年制作的出街系列片《某人》。据说此系列片一出便创下总曝光量达到2亿、总点击率增长%、新华社单条点赞33万、三连生活周刊，南方人物周刊12版等佳绩。一起来欣赏下它背后的出彩之处。
Part1：前期策略分析
所有好的创意背后都离不开前期的策略洞察
背景与目标
1、背景：现阶段抖音的影响力非常强大，6亿用户下载，每天产生3亿次搜索，带动万个就业。
2、目标：抖音代表着中国人的完整群像，通过呈现普通用户的真实多彩的生活，向社会传递更多正向价值观以此凸显抖音的社会价值。
策略与洞察
很多人眼中“普通”一词是平庸乏味，想努力摆脱的。
然实际上每个普通人都是由许多微小、复杂的切面构成。
通过“普通”的大标签下每个人都可以通过努力和选择来为人生添加丰富的小定语，而这是其独特和闪光之处，也是同时是抖音想要传递的价值观。
创意阐述
抖音从茫茫人海中挑出5位普通的抖音用户作为“某人”的代表，并用镜头记录下他们真实而动人的故事。将他们身上的闪耀点提炼成一行行诗句「来自人海的一首诗」，并以传递#生命的光芒在人海里#主题概念，对抖音记录美好生活价值观进行充分展现。
Part2：创意执行分析
完成第一步策略洞察后是对创意的展现执行
也是用户最直接能够看到的东西
01：自由飞驰的普通女孩
一个
喜欢骑机车的
于是骑上车去送了四年外卖的
跑单很猛力气很大的
自由自在的
头顶小黄鸭，安全帽bao绑脏辫的
在雨水里跳舞的
梦想有一辆属于自己的机车的
骄傲飞驰的
普通的
女孩
02卑微骨头里也有江河
一个
干了十六年爆破的
在八百米深处炸开岩石的
喜欢写诗的
用炸药箱记诗句密密麻麻的
把给妻子的诗贴进婚纱照相框的
扛起一个家的
低微的
也写下低微的骨头里也有江河的
普通的
男人
03亲手给生活起火
一个
小兴安岭长大的
去城市学文学的
毕业后又回到森林的
开始学采山种木耳的
开拖拉机带牛一起回家的
亲手给生活生起火的
把日子过得有滋有味的
为家乡打开一扇新窗口的
普通的
女孩
04这是最好的人生
一个
曾经做翻译的
九年前辞职开始讲栋笃笑的
在田间对着空气练习的
在村口搭起自己的小剧场的
拉着一台旧音箱在街上逗人笑的
没什么人驻足观看的
花光所有积蓄只赚到三十六块的
但他觉得这是最好的人生的
普通的
男人
05骄傲的存下时代
一个
卖挂历的
买了四十年成了北京独一份的
有客人是稀奇事的
被儿子调侃一年就做一回生意的
被时代淡忘的
和挂历一起老去的
却骄傲地觉得存下了时代的
普通的
老人
整个创意采用散文诗呈现方式，5个普通人展开出了N个不同的标签，带出N+个多彩的生活方式，并最终回归到普通，让人觉得眼前一亮。
文案形式：一个男人/女孩/老人+××的（定语修饰词，也是他们身上的闪光点）+再回归到普通的男人/女孩/老人。这样的表现形式也构成了一种提醒：不必因为一个人普通就忽略他的闪光之处，也不必因为一个闪光就忘记他也是个普通人。
而这也正是抖音平台的价值，用一个简单APP记录无穷多彩的生活。
《某人》能够出圈也说明了这是一个非常成功的作品。很喜欢里面的文案，一直觉得好的文案不是大段的品牌宣言，也不是炫技，而应该是唤起人的共鸣。让人感觉“我也可以写出来”。人人都可以受到感召，写出自己的某人。美中不足的是，这样好的UGC句式，应该出一个“某人体”共创活动。
最后文案书籍免费分享
《营销文案之神：罗伯特科利尔信书》这是迄今为止最好的直接营销书籍。
想要获取资料的小伙伴们可以在
转载请注明地址:http://www.1xbbk.net/jwbls/4065.html
