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超级卖货包装，就是借助超级符号放大购买理由，使商品和品牌寄生在某个文化母体中，在货架上快速与消费者达成沟通。
超级卖货包装设计的四招之一——文化母体
超级卖货包装设计的四招之二——购买理由
超级卖货包装设计的四招之三——超级符号
超级卖货包装设计的四招之四——货架思维
超级符号就是你的品牌资产
打造品牌的目的就是让选择变简单，启动人的直觉选择；而打造人的直觉选择，就是赋予品牌一个超级符号。
超级符号的案例可以参考谋道品牌策划过的所有案例。
谋道解读超级卖货包装设计的四招之三
——超级符号
▲亢敏君“品牌储蓄罐”
先解决一个终极命题，什么是超级符号？
其特征是可识别、可描述、可注册；必须明确的是：超级符号是改造后的传统符号，超级符号是一个知识产权。
在品牌建设与营销传播中，超级符号爆发出不可思议的力量，
超级符号是人人都看得懂的符号，特别还是人人都按照它的指引行事的符号。
它可以轻易地改变消费者的品牌偏好；也可以在短时间内发动大规模的购买；
还可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。
选择什么样的传统符号进行改造，从哪里选传统符号？
对传统符号的改造是依据购买理由进行改造；需要从所在的文化母体中去选，带着我们的货架思维，带着常识和购买理由，到传统符号当中去，选择一个传统符号来改造；
怎么选传统符号呢？
因为需要通过它提高沟通效率，所以选择的前提是它具有极强的视觉冲击力，要能一眼被识别，要人人皆知（一定不是石破天惊、张牙舞爪的东西，而是人们习以为常、其貌不扬的东西），往哪里一放，不需要解释，人人都明白，靠常识就能理解。确保从购买者角度思考，能不能对上暗号，能不能让购买者准确理解我们的意图。
01
产品是流水的，符号是永恒的
我们现在床头还有闹钟吗？没有，只有一个手机。原来那个闹钟已经不见了。原来是确确实实有一个闹钟在那个地方，钟上有两个铜铃，铜铃之间有铜锤，时间一到铜锤就来回打，把闹钟打的叮铃铃地响。闹钟的实物已经消失了，但是闹钟的符号留来，进入了我们的手机里。闹钟会消失，但是闹钟符号钻进了我们的手机。
我们手机里还钻进了什么？墙上的挂历也消失了，轻轻点一下手机屏幕上的挂历的符号就会弹出一个日历；办公桌上的计算器消失了，打开手机里的计算器就可以用了；相机也消失了，手机里有了一个相机的符号，点一下就可以拍照了；座机也消失了，手机里那个电话的符号，轻轻一按就可以打电话；到邮局投递的信也消失了，手机上有信封一点就能发信……
产品会消失、会演化，符号的生命却很长久，会一直留下来。
02
占据文化母体的关键是占据符号
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