吉祥物，最早见于龙凤还有麒麟这类的祥瑞形象，更多的是赋予一种象征性的意义比如祝福、吉祥等，或者满足人们心里的一种祈福的心理需求。同时吉祥物会运用到诸如建筑雕塑、木器文饰、陶瓷描绘、窗花剪纸、壁画挂历等等。正因为这类形象向往的是一种追求吉祥美好的事物，我们才把它称作吉祥物。而到后来，人们对吉祥物的认识有了不一样的认知，这也许是时代发展的变化吧，开始的，由官方、运动会等机构开始把吉祥物的需求定位必须品，慢慢人们开始认识到吉祥物也有代表性质。它表达的已不仅是一种追求和愿望，更重要的是反映时代、社会的理想与特征，个性化、思想性、先进性和未来性是现代吉祥物表现的具体内涵。而后企业的CIS形象上也开始运用吉祥物形象来进行品牌的提升，虽说如此，但吉祥物的运用还是较为单一。直到熊本熊的出现，打破了人们对吉祥物的认知转而升级为ip形象的认知。IP是英文「IntellectualProperty」的缩写，直译为「知识产权」。广义的IP依托内容存在于各个领域，包括文学、影视、游戏、动漫等。我们可以将其概括为，具有独立知识产权、广泛知名度和极强衍生性的作品。ip形象与吉祥物的不同之处在于，吉祥物只是一种依托在主体固定事物下追求美好的视觉化，但ip形象是可以脱离主体甚至成为独立个体存在的，它可以独立也可以夸领域合作，这也是为什么最近非常火的一个原因。如今，随着市场环境的变化，品牌的传播方式越来越丰富多元，企业可以通过打造IP形象的方式抵达受众，与受众产生互动和联系。这是以往的吉祥物无法做到的。除此之外，ip形象不仅可以建设品牌，还可以独立出来进行授权和衍生。IP形象具有超强的延展性，不仅可以在线上传播中发挥优势，打破固有呈现方式，给受众带来千变万化的视觉效果，也可以在线下进行用户互动，轻松参与到各类营销活动中，以多种方式出现在受众面前，玩转不同品牌间的跨界营销。本文作者：刺毛风虫
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