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白露刚过，暑气尚未完全退却，年日历书市场的竞争已然打响。
8月29日，湛庐文化联合大英图书馆打造的《湛庐珍藏历》亮相罗永浩直播间，这是今年第一本出现在大咖直播间的日历产品。紧接着8月31日，长江文艺出版社与一禅小和尚联名的《一日一禅》主题日历登上王芳直播间。9月5日，中国农业出版社出版的《美味中国》主题日历出现在薇娅直播间。9月10日，热点产品单向历正式对外发售。日历书的竞争裹挟着直播带货的角逐，今年的日历书战场注定血雨腥风。书号限制、销售周期短、印制成本高、市场趋于饱和，出版者竞相进入的日历书赛道如今似乎蓝海不再？这些争着上车的出版者又是如何看待这个市场的？日历书市场疲软一直以来，日历是每个家庭必备的工具，也是春节时企业回馈客户、个人赠送亲朋的佳品，兼具实用性、装饰性与社交性。随着人们生活水平与艺术审美的提高，彼时简单粗暴地印着企业logo、标着企业口号的挂历、台历已不能满足部分消费者的需求，含蓄内敛、版式精美的日历书便应运而生。年，《故宫日历》面世，销量逐年大幅提高，连年占据该品类榜首，开创了日历书这一新的图书类别和市场。单向空间于年开始策划单向历，迅速瓜分了大量年轻市场。随后中华书局出版的《红楼梦日历》《汉字之美日历》与九年有正公司总编辑冯威主编的《修心日历》等日历书也逐步占据市场。冯威在接受《出版人》杂志采访时坦言：“我年进入日历市场，那时候做得好的日历种类还不是很多，相对比较好挣钱，但现在大家对日历书的兴奋劲儿已经过去了，再加上今年情况特殊，日历作为非刚需的产品，销量应该会掉。”日历书市场琳琅满目，消费者的期待阈值也水涨船高。早年日历书只要在内容、设计或形式中有一点创新，即便是将唐诗宋词这样的公版内容印在日历上，消费者也会买单。但如今日历书的竞争考验的是综合能力：请领域内权威人士做主编、请知名设计师做设计、内容要具有独家性、封面内页质感要高级、上市时间尽量早、营销手段多样等等。深圳华润前檐书店选书负责人王昕对此表示认同：“我们书店去年采购的一些日历到现在还没卖掉，因为设计的有些土气，读者不买单，消费者的选择是毫不客气的。所以我们在采购日历书时，制作粗糙、纸张选材不讲究的基本上不予考虑，必须要质感很好的。”冯威认为：“要请名作者、名设计师来做（日历书），成本更高，但是随着竞争的加剧，日历书却卖不出来与投入相对应的钱，投产比越来越小，在这种情况下，没有资本支撑的小厂就应该退出了。”此外，日历书中有一半内容承载着实用性功能，在日历品牌形象已固定的情况下，创意发挥空间较小，必然会陷入形式单一的困境。“我们连着两年采购《故宫日历》，去年的销售就不及前年。”王昕认为前檐书店的消费者对于《故宫日历》已经产生审美疲劳。但在福州鹿森书店和地处衡水、武强县的之外书店，近两年日历书的销售情况变化不大，消费者对于日历书的免疫还尚未显现。同时，日历书的形式单一还体现在日历书的外包装上，对社交属性的过度