我有几位小伙伴（从年龄上看其实是老伙伴）是广告行业精英，他们有的是科班毕业就从事广告行业，也有的是半路转行但也深耕十年以上，无论何种情况，大家都有一个共同的困惑：以往的做法是不灵了，如果再守着原来那本经无异于等死，如何突破困局寻找到新的方展方向，同时还要提防作死的陷阱？这是个哈姆雷特式的问题。简而言之就是：敢问路在何方？
为找到广告业新的突破口，首先需要对广告行业发展的历程做个梳理。众所周知，改开之初报纸、电视、广播三大主流媒体开放广告业，曾几何时，报纸中缝分类广告都成了热门。随着市场监管的出现，第一代真正意义的广告公司开始出现，广告代理制替代了三大主流媒体自已经营广告业务的原始形态。那个年代的广告公司是谁能拿到代理权谁就挣钱，广告传播形式基本上是文字加图片，让人最记忆深刻的画面就是一个老板模样的中年油腻男坐在油光可鉴的大班台前，手持一个大哥大（那时耀武扬威叫大哥大，现在老老实实叫手机了）或者座机电话听筒放在耳边表示他日理万机，照片底部打出一排文字：某某厂长某某经理携全体员工向社会各界致意。
那时流行挂历，每逢岁末年初，彩印挂历是很体面的伴手礼。恰逢戊戌狗年，某广告公司创意爆棚，为某大企业策划了一本挂历，选了神态各异的狗，大的如虎狼，小的类猫犬，有的威武，有的可爱……12条狗搭配12个月，每个月都有一条狗，不多不少恰恰好！1月份在威风凛凛的德国牧羊犬照片底下是该公司一把手携全体员工向广大客户致意，2月份在温和庄重的拉布拉多照片底下是公司二把手向全体客户致意……如此排列下来，厂内大小领导总共12位，一人一张大领导和小狗携全体员工向客户致意图，当年这本挂历被奉为优秀创意广告，深受大家喜爱，号称既有使用功能，又提升了企业形象，可谓一石双鸟，一举两得，失笑喷饭，很是热闹了一阵。
粗放的广告投放就这样延续了10多年，到了90年代中期消费者渐渐不满足于单调得毫无创意的直白的广告发布形式，引入港台及国外一些广告表现手法，使广告水平大幅提升，大广告公司有专职文案写手负责撰写诗意且远方的文案，美编则注重排版精美，画面冲击力强，瞬间搏人眼球，视频拍摄更是有故事，有创意，有震撼力，让人过目不忘。这时4A(AmericanAssociatoofadvertisingAgencies的缩写，中文是美国广告代理商协会)公司为主导的广告业第二个历史发展阶段便得以形成，单一的广告代理公司纷纷被淘汰出局。
中国加入WTO以后，国际资本迅速抢占国内广告市场，作为广告受众最广最集中的电视媒体成了资本攻城掠地的主要目标，比如某省级电视台原来一年的广告收入在六亿左右，多家广告公司分食各频道广告时段。强势资本进入后一家独吞整个省电视台广告时段，诱人的是六个亿一次性直接进入电视台广告部，这比二百多家良莠不齐的公司分付小钱，有时还因不能支付而诉讼要省心省力，电视台何乐而不为，于是多家小公司立马出局，广告行业进入资本统领年代。资本的魔爪残酷地横扫一批缺本少钱的小广告公司，让空手套白狼的广告公司盈利模式再也玩不转了。
然而，世界没一成不变的道理，互联网的迅速崛起，颠覆了报纸、电视、广播三大主流媒体霸占广告主市场的局面。特别是报纸、电视广告收入江河日下，很多省市媒体独霸一方的局面已经结束，电脑替代了电视，门户网站碾压纸媒，移动互联超越PC端，社会化传播让位于社群化传播，传统主流媒体人做梦也没想到他们的终结者不是同行而是互联网，这便是广告业的第4个发展阶段。
雄关漫道真如铁，而今漫步从头越。当下，广告业进入了第5个阶段，媒体多元化时代正在扑面而来。没有一种媒体能够像央视当年那样独霸一方，消费者
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