北京商报讯（记者宗泳杉）2月17日，亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院院长单霁翔在谈及故宫口红时表示，“故宫口红惟一的问题是买不到，虽然已经加急生产了90万件，但依然供不应求”。但对于同期上线的故宫面膜为何销量不佳，单霁翔则回应道：“我想大家在大庭广众之下拿出故宫口红是一件足以彰显身份的事情，但通常情况下不会在公开场合使用面膜。”公开资料显示，去年12月，作为故宫“嫡子”的故宫博物院文创馆率先推出了6款“国宝色”口红。产品外观从后妃服饰与绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄五色体系结合“宫廷蓝”底色，并饰以仙鹤、蝴蝶、瑞鹿等图案，售价为元，而同时推出的还有售价为99元的“故宫美人”面膜，上线当天便有两款口红火速售罄。而仅一天之隔，故宫“庶出”的故宫淘宝也快马加鞭地上线了包括眼影、腮红、口红在内的首批彩妆。开售一小时，故宫淘宝推出的两款口红销量均破件，眼影销量突破件。值得注意的是，单霁翔仔会上还透露：“年故宫博物院文创产品的收入已达15亿元”。近些年来故宫的文创生意可谓是风生水起，公开资料显示，目前故宫文创产品的种类已经突破了0种，从高达上万元的茶壶到几十块的行李牌，颇具创意的产品设计再配以“呆萌”的文案，岁的故宫俘获了一众消费者。十二美人图”挂历、清代宫廷娃娃、《点染紫禁城》等文创产品一经上市就掀起了购买狂潮。此外，故宫还相继研发了《胤禛美人图》、《韩熙载夜宴图》、《每日故宫》等多种App。单霁翔曾表示，故宫博物院坚持由本院数字产品研发团队策划推出App应用内容，由资料信息部负责将专家的研究成果与观众感兴趣的题材密切结合起来，并且把专家的研究成果“翻译”成观众、特别是年轻观众乐于接受的形式，更加口语化，形象更亲和。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，“为了提高产能，故宫在持续研发、寻求生产能力更强的制造商的同时，还需要通过专业的机构去合理规划产品的生产数量。”如今故宫所取得的所有成绩都在告诉我们一个道理“博物馆“不以盈利为目的”不等于“不能盈利”。长期以来，我国国有博物馆均为事业单位，这也使得外界总是习惯于过分强调博物馆的文化事业属性，没有建立社会公众对博物馆文化创意产品研发与经营活动的正确认识。博物馆文化创意产品的研发和营销，甚至容易受到社会舆论的批评和质疑。而如今，故宫式的成功证明了博物馆只要能够抓住当下消费者的心理、需求，敢于尝试，敢于突破文化创意产品研发的旧套路，就一定会在消费市场上占据一席之地。
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