还珠格格陨落史一部电视剧从精品到次品

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“让我们红尘作伴活得潇潇洒洒”,在20世纪90年代末掀起了一股收视狂潮。这部电视剧当时成就了哪些奇迹?为什么接下来的几部续作却一路高开低走,口碑严重下滑?究竟怎么一回事,今天白羽就跟大家好好聊一聊。

一、还珠格格的诞生

《还珠格格》的诞生地属于湖南,可以说湖南卫视与还珠格格相互成就了彼此。琼瑶的的祖籍在湖南,年阔别家乡39年的琼瑶第一回家乡探亲时,有一位记者锲而不舍地追访了她30多天。正是这种锲而不舍的精神,深深地打动了琼瑶。

这名记者就是后来的湖南卫视掌门人,欧阳常林。后来,欧阳常林担任湖南经济电视台台长,与琼瑶先后合作了《雪珂》、《哑妻》、《梅花烙》、《水云间》、《鬼丈夫》等多部经典电视剧,在当时深受广大观众喜爱。不过没多久,观众就开始对哭哭啼啼的爱情戏开始审美疲劳。

年,湖南卫视上星之后,开始了第一轮的改革创新。《快乐大本营》、《玫瑰之约》等综艺栏目开始崭露头角。欧阳常林作为电视剧带头人,找到了正处于创作休眠期的琼瑶。于是,双方再次携手合作,打造一只与以往不同的“小燕子”。

年7月,《还珠格格》在北京正式开拍,12月封镜。在拍摄期间琼瑶一直都对《还珠格格》的搞笑风格心存疑虑,导演孙树培则一直坚持说服她跳出以往言情戏的思维习惯。所以,小燕子其实是琼瑶放飞自我的突破尝试,紫薇则始终保持着琼瑶式的隐忍与克制。

赵薇后来在接受鲁豫采访时曾说:“那时候整天提心吊胆,怕被换掉”网上一直都流传着一张赵薇与林心如在天安门前的合影。

据说,当时林心如已经收到了被辞退的通知,赵薇请她吃了顿烤鸭,然后去天安门合影留言。后来,在孙树培的极力保证下,林心如才得以继续出演紫薇。

当时,导演曾经感慨地说:就算剧组需要两只蟑螂,欧阳常林也会坐飞机空运过来两只最新鲜的。

二、还珠收视大战在《快乐大本营》的一期节目中,何炅说我们去泰国旅游的时候,发现当地的餐馆里正在播放《还珠格格》,居然用的还是泰语。维嘉补充道:当时忘了让他们拷贝一版DVD回来,就想让大家看看小燕子见到皇阿玛的时候说:“萨瓦迪卡,卡蹦卡”的样子。

在当时,小燕子已经飞出国门,在全球范围内都掀起了一股“格格热”。不止是泰国版小燕子,还有日语版、韩语版、马来语版,就连欧洲也有英语版小燕子。

你完全可以想象一下,该国配音演员面对那些本来就已经相当烫嘴的台词,嘴上被灼出的燎泡面积。

当然了,越南的山寨版可能不存在烫嘴问题,他们面临的是“辣眼睛”问题。

随着《还珠格格》每年都会在暑期档播出,尔康与紫薇之间的那些缠绵情话,被大家调侃成了颇具文学意味的笑料“我要你陪我看星星,看月亮,从诗词歌赋谈到人生哲学”。

这一切都归功于《还珠格格》播出之后,直接创造了一系列电视剧收视率奇迹。年12月,《还珠格格》在湖南经济电视台进行了首播,平均收视率高达45%,最高收视率突破58%,直接创下电视剧收视之最。

随后,年4月28日,台湾中视在黄金档播出,收视率一直高热不退。看到这么高的收视率,内地赶紧开始安排档期在各大卫视热映。

年,《还珠格格》开始在携手亚视在香港抢滩登陆。由于多年来香港无线稳坐收视率的第一王座,根本没有把濒临破产的亚视放在眼里,结果导致了一次收视率界的“偷袭珍珠港”。

首播时《还珠格格》的黄金档收视率直接飙升至12点,然后隔一天就上升3点,到了7月下旬时,收视率已经达到了24点,一举将亚洲电视台的收视率提高到了历史新高度,同时把无线拉下“收视一哥”的王座。

还没等无线稳住阵脚,《还珠格格续集》再次袭来,直接以王者之势吊打无线的王牌栏目。就连《明报》都感叹到:这可与哈雷彗星相比了。

就在香港两大巨头还在为《还珠格格》争得焦头烂额之际,小燕子已经开始在韩国、日本攻城略地。韩国ITV电视台于年开始播出《还珠格格》,韩国吃瓜群众们跟我们当年追韩剧的热情是一毛一样的。

由于小燕子的强势文化输出,让韩国文化管理部门如临大敌,于是不讲武德地开始一连串的操作。比如:《还珠格格》播到一半就被强制改在深夜时段。

然而,韩国吃瓜群众的热情依然毫不减退,哪怕是西瓜皮也啃地津津有味。眼见自己人如此没出息,韩国只能咬牙祭出大招:三大电视台(KBS,SBS,MBC)联手“封杀”中国电视剧,大力限制中国电视剧的进口和播出。

事实上,《还珠格格》的成功之势,已经不是某些小家子十足的国家所能抵挡的。无论是在东南亚播映时,收视率全部打破或者接近当地华语电视剧的最高纪录,还是在东北亚地区国家的播放,都取得了极其优异的成绩。《还珠格格》的流行,代表了观众文化选择上的自主意识,它最大限度地发挥了艺术的娱乐功能。

三、跌落神坛

就在《还珠格格》盛极一时之后,也不可避免地迅速跌落神坛。一方面是物极必反的自然规律,另一方面也是本身制约性导致的必然结果。

据演员戴春荣(皇后)在采访时说:24集的《还珠格格1》拍摄将近半年,琼瑶经常进组盯着监视器看,细致到服饰、妆容、道具,每一关都严格监督。“小燕子和塞娅比武的那场戏,整整拍摄了一个星期,可以说非常辛苦,这部戏很磨练意志”。

结果到了第二部时,直接分为AB两个组。剧集增加到了一倍(48集),拍摄时间却比第一部缩水一半。这种快节奏的制作在以精工出细活的国产电视剧制作中从未有过,如此急赤白脸的圈钱,制作水准可想而知。

据戴春荣透露:赵薇、林心如等年轻演员,在拍摄前两部的时候根本没有玩的时间,能抽出时间买点小零食就已经是很好了。

到了第三部时,不仅更换了几位主演,就连导演也换了新人。这样一来,作品不再追求艺术上的高水准,甚至放弃了思想内容上的基本要求,将庸俗的爱情故事掺加一些历史的元素。无聊的水词越编多,越编越长,直到那几张熟悉的面孔被看腻了为止。

因为就在观众越发不满意的背后,播出单位、广告商和幕后资本却赚了个盆满钵满。据了解:北京电视台播出《还珠格格》第二部时,广告插播的费用超过了万元,而购买这部片子的价格才万元:上海电视台播出《还珠格格》第二部的广告收入超过0万元,而往年的这个时间正是该台的广告淡季;广东有线台以1万元一集的价格购买了广东地区的《还珠格格》第二部版权,仅第一次广告招商就拍卖到了万元。

就连汪涵也忍不住在《快本》中吐槽:我们不过是在广告中插播剧情而已。

《还》第一部大陆版权每集卖价为39万,第二部则每集卖价高达54.5万。第三部更是卖出历年最高价,同时成为多年来第一部在两岸三地同时播出的电视剧。

这已经是不是在圈钱了,而是开着挖掘机没日没夜地疯刨。

《还》剧的火爆,还带动了相关产品的开发,《还》剧VCD走俏,《还珠格格》小说抢手,《还》剧插曲歌碟流行,挂历、名信片甚至牙刷、书包、饮料,只要是冠以“还珠”知名的,无一不富。在一些二三线城市中,就连“格格”餐厅、“格格”发廊,都变得欣欣向荣,生意兴隆。

可以说,在《还珠格格》每一部的生产和播出流程中,各个环节都获得了丰厚的授意,从而进一步地激发着下一轮的创作激情。唯一受到伤害的,只是观众的感情。

因此,《还珠3》在台湾首播时,收视率大大下降。无线电视台也将其调离黄金时段,据《羊城晚报》年9月10日的报道称,琼瑶对此相当不满,大骂“无线”无情,无意,无理取闹。

继而,琼瑶要求重新购回第三部的播映权,遭到拒绝后,她呼吁观众对无线台施加压力。然而,《还珠3》的收视率的下降和随之而来的口碑呈“断崖式”下滑也是不争的事实。

所以,网友戏称三部《还珠格格》下来,展示了一个品牌从“精品”到“次品”,最后到“废品”的堕落过程。这种调侃的论调直到年重拍的《新还珠格格》戛然而止,因为资本运作让大家明白了什么叫做“没有最烂,只有更烂”。

伴随着《还珠格格》系列的热播,以及市场对它的高回报率,这种高回报率又引发了新一轮的竞赛,而这种竞赛是以缩短制作时间和牺牲艺术性为代价的。

港台版播出时一共80集,大陆版则加长到了98集。剧集堪比和谐号的长度,却拥有着比乌龟还慢的剧情拖沓速度。不过话说出来,琼瑶阿姨还是手下留情了。

要说换了老白,怎么也得弄到集,先凑足了天罡地煞之数再说。

钱是王八蛋,长得可真好看。

这一次的《新还珠格格》,除了全部启用新人之外,剧情方面直接删掉了小燕子和五阿哥,紫薇和尔康的婚后生活,将“洋画师”班杰明硬生生插入剧情,就在大家以为他们会来一场“红尘作伴,潇潇洒洒”的三角恋时,再次插入“欣荣格格”这个陌生的角色。

于是,“皇宫三角恋”直接变成“奇葩四国大战”,观众在一头雾水中看着并不熟悉的面孔,一边如同开盲盒般寻找着自己熟悉的剧情和桥段。

一边圈钱,还一边指望观众用爱发电。

随着岁月的积淀,观众的欣赏水平也在不断提升。

赫然发现,当年那个浓眉大眼的小燕子,似乎也早就叛变到资本一方去了。

红尘不再作伴,说不出心中喜悦,仿佛有人策马一万头在心中奔腾而过,被践踏的不止是智商,还有失去的青春年华。

啊啊,啊啊,啊啊啊啊啊

啊啊,啊啊,啊啊啊啊啊

这样的剧情和故事,注定是粪坑里扔泥鳅,掀不起多大浪头了。#影视剧中的历史#



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