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文：小飞
从国内乳品市场来看，蒙牛和伊利占据了很大的市场份额，在购买乳制品方面，人们的首选也是这两个品牌。其中，据数据显示，伊利年前三季度实现营业总收入达亿元，同比增15.23%；净利润79.67亿元，已超年全年净利，增势强劲。值得一提的是，在不少80后小时候的记忆中，对伊利和蒙牛印象并不深，因为当时乳品市场的“领头羊”是太子奶。
作为曾经乳制品市场的佼佼者，太子奶巅峰时期占据市场7成左右的份额，然而如今太子奶在市场上可谓是销声匿迹，一代神话为何沦落自此？太子奶的成败均离不开其背后的创始人李途纯。他当年只凭借元的本金，实现了5年内狂赚30亿的成绩，然而却在48岁锒铛入狱。如此跌宕起伏的人生，究竟在李途纯身上发生了什么呢？
年，李途纯出生于一个平凡的家庭，但他却是个不折不扣的高才生。作为清华大学经管学院首届EMBA、高级经济师，毕业后的李途纯选择去国企上班。年，在国企呆了10年的他，心中涌现出创业的想法，于是买了一张去深圳的火车票，带着块开始了自己的创业之路。
来到深圳的李途纯看好的第一个生意是挂历，充满冒险精神的他，将自己的全部身家赌在了这行，并从银行抵押贷款了10万元，开始制作挂历。不过他制作的挂历并没有打印女明星的照片，而是打印了伟人的照片，制作完成品后，他就在各大纪念馆门口摆摊卖，幸运的是，挂历全部卖光了，李途纯也赚到了人生中的第一个万。
一夜暴富后，李途纯把钱用在投资的各个方面，包括开书店、酒店、影厅等，但这些项目不仅没有赚钱，而且让他欠了很多债。不甘失败的他，便决定找机会赌一把大的。当时，“活菌奶”饮料在中国才处于起步阶段，看到商机的李途纯再次找到了先前欠债的银行，凭借“三寸不烂之舌”说服银行投资taizinai
年，在株洲，李途纯建立了太子奶厂。产品虽好，但也离不开渠道，品牌也不够响亮。为了让产品尽快进入市场，李途纯不惜花费万元拿下了“央视标王”，这就意味着李途纯已经把太子奶的命运都赌在了央视广告上。要知道千万元在如今也不是一个小数目，更何况当时那个年代，一旦失败的话对于李途纯来说就等于“全军覆没”了。
幸运的是，李途纯赢了。央视播出太子奶广告后，全国各地经销商纷纷前来，直接给李途纯带来8亿元订单。与此同时,李途纯乘胜追击。不久，太子奶就完成了全国多个大中城市的营销网，经销商也达到了家。其收入也从1年的万元飙升至7年的近30亿元。市场份额也飙升至76.2%，成为行业巨头。值得一提的是，功成名就的李途纯与湖南卫视的美女主持人金晓琳结了婚。
成功的李途纯并没有改掉乱投资的坏习惯。他将太子奶的利润投资于服装、餐饮等领域。然而，由于他精通，投资经常失败，这也导致太子奶的资金链出现问题。这对投行来说无疑是一块大蛋糕，因此高盛、花旗银行和摩根士丹利等投行表示有意帮助太子奶。
于是在7年，为了加快公司的发展，李途纯引进了摩根士丹利、高盛、英联、花旗银行等海外投资机构。当然，这笔钱并不是白白投资的，他们还签署了一份对赌协议：如果太子奶的业绩在三年内增长不超过50%，李途纯将失去他的股份；相反，太子奶可调整对方股份。
这一协议当时在李途纯看来，根本就不是什么难事。然而，8年随着三聚氰胺事件的曝光，国内乳品行业受到了很大的影响，太子奶自然也受到牵连。与此同时银行也提前要债，这也直接导致太子奶资金链断裂，对赌协议自然也没有成功，李途纯不仅失去了对太子奶的控制，还背负了21亿元的债务。
年，李途纯因涉嫌“非法吸收公众存款”而被拘留15个月。在此期间，他的妹妹弟弟也意外瘫痪，舅舅也自杀了。在他出狱后，国内乳制品市场也已“变天”，伊利、蒙牛等企业不断崛起，太子奶已经不再受到群众追捧。
如果不是因为豪赌，太子奶或许现在依旧是乳制品市场巨头。这也告诉我们,一个企业要根据实际情况制定发展战略,不能一味地寄托在赌上，否则不会有什么好结果。李途纯在回忆中也曾表示，他没有经得住资本的诱惑，是太子奶破产的主要原因。
现在太子奶已经完全从市场上消失了，李途纯也被一再追债成了失信被执行人，成为“老赖”的一员，个人债务高达11亿元。然而，李途纯仍然没有放弃，而是选择了重新创业。年，60岁的他专注于餐饮业将目光瞄准了餐饮业，创立了一家名为“品全仟味”的公司，还计划开家分店，实现进入“世界强”的愿望。
