2月19日，农历正月十五。北京，小雪。这天，故宫再度成为国内“爆款网红”。
之前2月17日，故宫发布“紫禁城上元之夜”文化活动消息，受故宫博物院成立94年来首次夜间开放消息影响，网站预订门票“秒光”。第二天，故宫门票预订网站崩溃。据媒体报道黄牛票炒到了元一张，有求购报价甚至到了元一张。
故宫博物院试灯。
2月19日当天，微博热搜榜上，“故宫提前点亮华灯”搜索达次，排名第四。故宫在网上又“火了”。
故宫的网红属性日益浓厚。年，故宫推出一款朝珠耳机在网上热卖。年，纪录片《我在故宫修文物》热播，豆瓣评分达到9.4分，社会上掀起一股“故宫热”。年底，故宫文创园推出6款故宫“国宝色”口红以及“故宫美人”面膜，引发网络疯抢。这一步步走来，都离不开故宫博物院现任“掌门人”单霁翔，正是他一手打造了故宫的“网红之路”。
故宫博物院院长单霁翔。
“谈营收要低调”
前年故宫文创挣了15个亿
很多人不知道，作为国家级博物院，故宫每年的经费并不是国家足额划拨的，故宫需要自己“挣点钱”。
2月17日，亚布力论坛上，故宫博物院院长单霁翔表示，故宫是差额拨款单位，国家每年提供54%的经费，46%靠故宫自己来挣。他表示，故宫每年8个亿的门票，现在都是网上购票，直接进入国库。
很多人知道，近几年故宫文创产品卖得有声有色。单霁翔说，国家文物局长一再嘱咐他，不要说故宫文创产品卖了多少钱，因为别的博物馆压力太大。最后单霁翔透露，年，也就是前年，故宫文创的营业额达到了15亿。
年“网络爆火”的故宫文创卖了多少钱？单霁翔没说，不过他表示，年国家给的专项预算是3.2亿，去年到了11.2亿。干的事多，国家给的钱也多。
单霁翔表示，博物馆是非营利组织，不以营利为目的，但是不以营利为目的并不是不能营利，而是通过营利使力量更强，把营利的这些收益用于文化传播、用于公众事业。
通过建“紫禁书院”“生活馆”“文化创意馆”“故宫知识讲堂”，故宫博物院仅在年就举办文化活动场次，几十个学校、几十个社区到故宫来。孩子在这里面可以串朝珠、绘龙袍、画盘子，完全免费。
单霁翔说，希望能够把故宫的IP做大，“故宫的事干得越多，影响力越大，我们对城市经济也好，对国家经济贡献就越大”。
文创不只是卖产品
更要卖创意
年，故宫文创网店“故宫淘宝”开张。就跟大多数博物馆的文创产品一样，开始的时候，故宫文创产品大多是明信片、扇子、服饰、纪念品等“初级产品”。原创性不足，同时趣味性、实用性和互动性不高。
年，时任国家文物局局长单霁翔接任故宫博物院院长。他认为，故宫文创产品应该突出“创意”。要以故宫文物的研究为基础，把文化资源真正地融入人们的生活。
中国台湾台北故宫在文创产品开发上提供了很大启发。年，台北故宫推出康熙手书复制品“朕知道了”纸胶带，一炮而红。年，台北故宫又推出“朕又来了”“朕就是这样的汉子”“怀素自叙帖”等系列夜光运动手环、圣旨文件夹、领带、丝巾等文创产品，再次风靡一时。
年9月，北京故宫博物院研发的文创产品朝珠耳机上线，将朝珠与日常使用的耳机融为一体，因造型别致引发抢购，一个月即售罄。有网友说，戴着朝珠耳机，有当皇帝的感觉。
朝珠耳机。
年，故宫联合电影《新步步惊心》推出“戒急用忍”四件套，包括马克杯、古风环保袋、主题文化衫、纪念徽章，价格从35元到元不等，全部印有康熙给雍正的处世箴言“戒急用忍”，一经推出，网友好评如潮。
年故宫文创产品销售额已超过10亿元。“十二美人图”挂历、清代宫廷娃娃、《点染紫禁城》等文创产品持续热卖。至年底，故宫文创产品已经突破了一万种。
年12月，故宫文创馆和故宫淘宝紧跟社会热潮，在电视剧《延禧攻略》热播的同时，先后推出故宫口红。其中故宫文创馆的6款“国宝色”口红，以黑、白、赤、青、黄五色体系结合“宫廷蓝”底色，并饰以仙鹤、蝴蝶、瑞鹿等图案，售价为元，而同时推出的还有售价为99元的“故宫美人”面膜，上线当天便有两款口红火速售罄。故宫淘宝还推出了眼影、腮红等产品，同样热销。
关于故宫口红热卖，还引发了故宫文创馆与故宫淘宝之间的“嫡庶之争”，吸引社会大量眼球
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