虎年春节的脚步越来越近，你购置的年货中有没有挂历？徐报融媒记者在调查中发现，不少商家表示今年传统挂历销售市场低迷，行业整体在走下坡路，但文创挂历却在年轻人中间悄然走红。
●传统挂历销量下滑，中老年人注重仪式感
1月19日早上8点多，56岁的王老板来到位于朝阳市场的商铺，经营自己的门市。这里的挂历图样丰富，栩栩如生的老虎画、活泼可爱的卡通虎、富贵华丽的牡丹花、淡雅的风景画……
“以前我们小时候，买挂历、年画是一种习俗，挂上新挂历代表新的一年来到了。”王老板称，眼瞅着已经到1月末了，她还剩下价值多元的货，“这几天来买的顾客又多了一些，价格也比较低了，一件十元到二十元不等，希望春节前能都卖出去吧。”
9点多，市场上渐渐热闹了起来，一位头发花白的老年顾客正在货柜前选购挂历，“往年我们单位会发，今年到现在都没有动静，家里有一页页撕的日历，但我还是觉得挂历更好看，上面信息也多。”经过仔细挑选，这位顾客最终买走了一本画着老虎图像的挂历。
“今年不是虎年嘛，有顾客喜欢老虎图像，但也有人觉得老虎看起来有点凶，就挑那些山水画挂历。”王老板说，这两种类型的挂历销量差不多，但印有卡通老虎的挂历并不是很好卖。“可能是因为买挂历的顾客大部分都是中老年人，他们对卡通图案不太感兴趣。”
虽然挂历销售行情不好，但王老板表示，自己做了近20年的挂历生意，对这一行已经产生了特殊的感情，“还有一些忠实的老顾客会来找，明年我还会卖挂历，但要少进点货。”
零售不好做，挂历批发商们也面临着同样的困境。“我做了十几年批发，以前一天最多能卖三四千件，今年一天最多卖了件。带有风景画的挂历卖得最多。”宣武市场一位批发商摆摆手说，“如今挂历批发行业也在走下坡路，互联网对挂历行业冲击太大。手机上有日历，大家也就不需要了。”
如今老年人使用手机也很普遍，为什么还要买挂历呢？这位批发商分析，“对中老年人来说，这是一种生活方式，一种仪式感。他们觉得撕掉一张日历就过去了一天，翻开一张挂历就过了一个月。挂历不是一个简单的物件，已经形成了一种约定俗成的文化。”
●文创挂历悄然走红，传统文化迸发新活力
“有手机后不再需要挂历”“款式老旧”“挂在家里占地方”……这些说法成为年轻人抛弃传统挂历的理由。
“小时候很喜欢挂历，能查日期，画面精美，用完了还能包书皮。”80后李女士虽然对挂历有很多美好的回忆，但现在也觉得传统挂历与家中的装修风格非常不搭，挂在哪里都不合适。
记者在调查中发现，虽然传统挂历销售行业整体在走下坡路，但在互联网平台上，新式挂历却受到了许多年轻人的欢迎，争相购买。
25岁的王絮是中国矿业大学的一名研究生，她在宿舍衣柜上悬挂了一本定制的新式挂历，原木色的木夹子收住了挂历的上下两侧，一轮圆圆的红日中间，是毛笔书写的“平安喜乐”四个字，风格简洁明快，“我平时喜欢买各种文创产品，近几年，年轻人中掀起了一股复古潮，许多博物院也出了很多文创产品，挂历被做出了新花样。”
王絮还向记者展示了自己最近想入手的一本挂历，“故宫博物院出版社做的这个‘美人如画’挂历让我特别心动，它上面印着雍正十二美人图，十二个美人对应十二个月份。但因为正版售价元，我有点犹豫，想再找找看有没有更有特色、性价比更高的挂历。”
王絮兴冲冲地说，“苏州博物馆和南京博物院今年联名出了一款十二书画挂历，选了唐寅的几幅代表作品，售价才28元，我看到很多年轻人在微博上分享自己买到的挂历。”
面对互联网的冲击，曾经家家户户必备的传统挂历受到了冷落，挂历实体销售行业整体在走下坡路，但对于年轻人来说，这个具有特殊意义的物件已经成为一种文化，将以新的形式继续陪着大家过年。
徐报融媒记者吴云见习记者芦红霞
